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舍得倾情参演热播大剧大江大河以时代致敬者身份唱响年终品牌大戏

发布时间2018-12-14 18:28来源网络

12月10日展现改革开放伟大历程的献礼剧大江大河正式在东方卫视北京卫视开播并在爱奇艺腾讯视频优酷同步上线这部和当前国家致敬改革开放年度主题高度契合并且从导演编剧到演员都堪称黄金阵容的良心剧在10日当晚首播后仅在微博话题区的阅读量便增加了一亿多?#33268;?#25968;超过500万......

另一方面作为白酒行?#21040;?#24180;的增长标兵今年在品牌建设端动作频频的舍得也在这部IP大剧中“智慧亮相”并重点将全新TVC所展现的品牌价?#21040;?#21161;这部电视剧释放出来成为践行中国智慧的又一次大胆尝试

相信随着电视剧的?#20013;?#28909;播由剧中三位主人公曲折成长之路引发的“舍与得”以及“中国智慧”的思考将为我们跨越2018迎接2019年做出最好的思想铺垫期间舍得?#27493;?#20511;此机会完成自己的“品牌跨年”大戏

与热播大剧“同台飙戏”舍得的品牌渗透同样精彩

大江大河这部大型当代题材电视剧从开拍起就引发关注早早便预定了“年度压轴剧”的名头它上映后的口碑井喷也绝非偶然

本剧带领观众在改革开放40年之际回顾宏大的国家叙事和体制变迁下个体命运的辗转反侧让我们切实感受到国家一路走来“大江东去”般的时代宿命感因此刚刚开播就让网友大呼过瘾

在大江大河播出期间舍得将针对电视剧进行一系列借势营销在主流视频网站和微博平台传递品牌好声音和精彩故事

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首先舍得联手爱奇艺在大江大河播出期间以“前贴片”的方式呈现全新TVC并在剧集放映中以“创?#21830;?rdquo;的形式进?#24515;?#23481;输出这种?#29486;?#24471;益于舍得骨子里深含的智慧标签能与大江大河的时代主题产生深度互通舍得在对剧中各阶层探路人的集体致敬中引出自己的品牌故事和奋进历程

事实上“智慧的背后是选择选择的背后是舍得”这句舍得品牌语始终伴随着剧中人物的成长正因为主题相通精神一致所以舍得品牌在播?#29260;?#38388;的适时露出不仅不会破坏电视剧的观看氛围反而与剧作本身融为一体成为相得益彰的特殊“注脚”

其次舍得联合了新浪微博打造话题#大江大河#用电视剧传播的主阵地覆盖更多用户力争借助大江大河热播之潮使品牌得到充?#21046;?#20809;同时可以让用户结合电视剧的观影体验感悟舍得传递出来的时代精神

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另外舍得还将联动舍得智慧讲堂官方微博进行相关话题的粉丝互动进而将热播剧的流量效应与自主IP进行捆绑产生比“品牌霸屏”更具爆破力的传播动能仅开播四天大江大河的微博话题便已经收获了10.8亿的阅读量和553.7万的?#33268;?#25968;无疑这一数值随着电视剧的播出还将?#20013;?#39640;涨

从传递中国智慧到演绎时代赞歌舍得的年末品推好戏正在热播

最近几年在媒介传播方式大爆炸各资源平台全方位整合以及各端口用户生态圈逐步成熟的背景下越来越多的品牌热衷于“追剧”但从最终传播效能来看只有将“蹭热点”转化为“制造热点”或者成为热点才能充分挖掘热门影视剧的IP价值实现品牌获益的最大化——这便考验着品牌的植入智慧

舍得此次在该剧播出前多方谋划进行了一场?#20174;?#32504;?#36873;?#21033;在长远的品牌传播战役其联合爱奇艺和新浪微博推出的品推活动与电视剧本身实现了“心形相通”

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如果说大江大河的价值核心是道出了改革开放40年来不变的时代精神和大众的美好憧憬那么这便如同过去一年多以来舍得携手几十位时代记录者和各领域领袖通过舍得智慧讲堂?#21453;?#36882;和探讨改革史诗一样让品牌印记融入一道道智慧之光在传递舍得智慧的过程中荟聚时代能量

曾经“不想?#20960;?#36825;个时代”成为改革开放初期那批引领者的座右铭任何时代大国崛起离不开新鲜血液的加入作为处在两年调整结束三年可?#20013;?#39640;质量发展之路开启关键节点的舍得来说成为其中一员并鼎力付出便是回应时代的召唤

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舍得今年以致敬改革开放40年为主题策动的一系列重磅活动并以中国智慧为核心指导参与超过40场国内外高规格盛会都是旨在跳出行业圈以更高的格局影响更多受众并在诠释品牌责任与担当的过程中描绘出关于“文化国酒”的宏大叙事也在进一步丰富和巩固“中国智慧”的过程中收获消费者和核心用户的认可

从刚刚结束的舍得智慧盛典到发布品牌全新宣传片再到借势融入年末压轴大剧大江大河舍得的这场年末品牌突袭战打得有声有色势必?#27493;?#36827;一步刺激旺销期的?#23548;?#22686;长和终端影响力让品牌在?#20013;?/font>“热播”中继续站稳中国高端白酒核心阵营

正如舍得借大江大河这部“时代正剧”表达对改革开放40年辉煌历程的崇高敬意充分体现了 “与伟大时代同行”的品牌气度和民族自豪

而与“时代正剧”相约正是舍得未来一段时间将继续推进的品牌打造方向据悉在明年的多部热门大剧中舍得已经“预谋”了更多惊喜届时又将用怎样的“智慧表达”完成品牌展示和话题制造值得我们重点关注

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